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Die spanische Hauptstadt hat das Potenzial des Sponsorings scheinbar erkannt und die Namensrechte einer ihrer U-Bahnlinien an den britischen Telekommunikations-Riesen Vodafone verkauft. Seit Anfang Juni schallt es aus den Lautsprechern nicht mehr „Sol“, sondern „Sol Vodafone“. Ab September 2013 wird auch die Linie 2 umbenannt in “Linea 2 Vodafone”. Rund drei Millionen Euro wird das Mobilfunkunternehmen dafür in den nächsten drei Jahren an die verschuldete Stadt zahlen. Madrid ist damit die erste Metropole in Europa, die eine komplette U-Bahnlinie für kommerzielle Zwecke umbenennt.